上周三开始，亚马逊首次在快递盒上整版刊登第三方的广告——在这之前，通常只有亚马逊自有的服务才有这个地位。这意味着你购买的下一个亚马逊商品，会装在一个黄得刺眼的盒子里，上面印了超级萌的小黄人。

昨天，我们还报道了亚马逊宣布旗下小件包裹包邮的事，并对牺牲速度来降低运费表示担忧。但现在看来，这完全不是什么问题。因为这几天，不管是亚马逊的用户，还是美国其他电商的用户，都纷纷下单，就是为了收集这些“小黄人快递盒”。这次活动是为了宣传即将上映的小黄人电影，快递盒子上印有“7 月 10 日上映”的字样，以及一个亚马逊的小黄人商店（里面全部都是萌萌哒小黄人手办，千万别手贱点进去）。活动期间，在亚马逊网站上购买书籍、DVD、电子产品、玩具等的用户都会收到这些萌盒。而且不同尺寸的快递盒对应了不同的角色——大号的是 Stuart，中号的是 Bob，小号的是 Kevin，你可以根据需要得到的角色来决定买多少——典型的买椟还珠啊。从广告的角度说，快递盒是电商兴起后产生的一种新媒介，如同消费者主动索取、精准投放的直邮广告。当然，这项广告形式是否有其可持续性还有待观察。毕竟不是所有的广告主都拥有小黄人这样一个有魅力的卡通形象。

天猫的 “盒子报”

每日新闻的“新闻瓶”

今年四月份，天猫也曾发布消息称，将筹办盒子“报”，在天猫超市的快递盒上印全球资讯、公益信息等等，10 家都市报也会马上入驻。这个创意让人联想到日本每日新闻的广告——他们为了拯救纸媒边缘化的危机，将新闻印在矿泉水瓶上，每天上架，呼吁年轻人阅读新闻。

同样的事发生在天猫的快递盒时，不提“你确定收到的还是新闻吗”的质疑，如果天猫能够做到送达当天的新闻，那么对其快递“当日达”的广告效果或许很强，但如果仅仅是刊登新闻的话，其广告范围比起亚马逊的做法却是缩小了很多。

美国人民收到小黄人快递盒之后，分享到社交网络上的各种惊喜表情：

此前亚马逊自家的Prime 会员订阅服务宣传上过包裹外包装，而他们的自提点柜子上也印过“Naked”橙汁饮料的广告。但在纸箱上印别人家的广告还是第一回。

据投资公司Ark的估算，亚马逊在北美地区每年会发出10亿多个包裹，要是全印上广告，这曝光量也相当可观，更别提可爱的小黄人还能让用户自发地上推特发照片。

目前亚马逊官方还没有对此作出回应，这次和小黄人的广告合作是一个特例，还是亚马逊包裹广告业务的开始尚不得而知。此前亚马逊刚刚宣布减免小件包裹的邮费，这时候在包裹外包装上做起广告来，这倒很符合贝索斯此前在Kindle上大获成功的低价策略。

只是，这广告客户的选择，得慎之又慎。要是每次都能像小黄人那么萌，有人也许会不买东西也下个单，只是想买个包装盒的吧。