随着“618”购物节拉开帷幕，各大电商数据显示，3C数码产品、家电、奢侈品等品类需求大增。快递公司也正快速调整供应链资源，迎接货运旺季。京东物流、顺丰等快递公司通过前置仓等举措，将“分钟级”送达服务扩大到全国300多个城市。

业内人士表示，随着各大电商平台活动拉开帷幕，快递市场进入小旺季。具备优越服务能力的头部快递企业的业务量有望继续保持快于行业的增速，市场份额将逐渐向头部聚集。

“618”销量火爆

据京东介绍，今年“618”3C数码产品表现强劲。

京东“618”开门红（即5月31日晚8点后）10分钟内，Apple品牌成交额1秒破亿元，小米、荣耀、OPPO、vivo、华为、三星等手机，以及MiniLED和OLED显示器、微单相机成交额同比增长均超100%；客制化键盘成交额同比增长超过10倍；大功率移动电源、桌面音箱、无人机成交额同比增长均超150%；电子教育品类成交额同比增长120%，学而思、小猿、作业帮等新晋品牌表现亮眼；运营商合约手机销量同比增长80%；以专业电竞显示器、客制化游戏键盘为代表的游戏硬件类趋势产品成交额同比增长80%。

今年奢品迎来全面爆发。京东“618”开门红4小时，奢品箱包品类成交额同比增长超100%，奢品饰品品类增长150%。具体来看，京东“618”开门红10分钟，MCM、PINKO等轻奢包袋品牌订单量同比增长超10倍，奢品鞋靴品类成交额同比增长5倍；开门红10分钟，FERRAGAMO腰带GANCINI系列有5款售罄；开门红4小时，PRADA成交额同比增长230%；同时，Polo Ralph Lauren经典款修身版棉质短袖Polo衫在开门红28小时成交单量同比增长21倍。

汽车消费方面，京东“618”开门红前10分钟，京东汽车整车品类成交额同比增长128%，其中新能源汽车品类同比增长200%；汽车充电装备品类成交额同比增长30倍。轮胎品类在开门红前10分钟成交额也取得同比增长超100%的好成绩，其中国产轮胎品类成交额同比增长6倍、新能源轮胎品类成交额同比增长9倍；车品方面，行车记录仪品类成交额同比增长240%，汽车改色膜品类订单量同比增长5倍。

另据奥维云网数据，“618”首周，家电整体线上零售规模同比增长38.1%。空调在夏季高温及上年基数较低的影响下增长强劲，集成灶、扫地机、净饮机等产品均取得较好零售表现。

申万宏源证券认为，2022年8月以来，扫地机降价叠加防控政策调整后整体消费情绪反转，有利于行业中长期渗透率的提升及格局优化，降价潮下部分被抑制需求有望释放，2023年行业销量、销额有望双双提振。

运力投入加大

为保障“618”购物节货品快速送达用户，京东物流、中通快递、顺丰等物流企业纷纷加大了运力投入。

中国证券报记者从京东物流获悉，今年京东“618”开门红期间，京东物流以亚洲一号智能产业园为代表的全国上千仓库进行彻夜生产，保障海量订单的高效流转，大大提高了作业效率。与此同时，为提高“最后一公里”的配送时效，京东物流在全国多地增配人力，夜间派送范围进一步扩大。5月31日晚8点刚过，全国多地已有多位消费者收到了开门红下单的第一单快递。

据京东物流相关负责人介绍，今年京东“618”期间，京东物流分钟级送达范围进一步扩大，在超过300个城市进行预售前置。在消费者支付尾款后，京东快递小哥立即进行“最后一公里”配送，实现分钟级送达。

中通快递日前也公布了2023年“618”快递物流运营举措，全网近百个分拣中心及超过3万个网点，通过有针对性的保障举措与调度体系，为商家及终端客户提供高质量的快递服务。

据悉，早在2021年“双11”，中通快递已实现“收、转、运、派”单日全部“破亿”。在本次“618”大促期间，中通快递也将继续充分发挥全链路日均超1亿件的综合能力优势，保障各大电商平台商家的多样化发货需求。

据顺丰相关负责人介绍，针对今年“618”等年中业务高峰，顺丰更注重加强资源与业务需求的动态匹配和融通，结合“618”业务特性落实产品差异化保障机制，兼顾高峰健康经营及产品竞争力凸显，为客户体验提供保障。据悉，在全国超过300个城市，顺丰预先部署了超3万个前置仓资源，与合作商家的预售商品中，超过90%可以享受半日达时效服务，即“上午付款当日送达，晚上付款第二天收货”，部分商品最快仅需几分钟就可送达。

华泰证券表示，短期看好电商大促带来的快递件量的脉冲式增长。长期看好电商快递通过数字化工具与自动化设备进一步降本，提升盈利水平；商务快递规模受到我国经济活动的驱动而持续增长。